丁真“爆红”事件网络舆情报告
数据说明:
图表数据来源:互联网公开数据
数据来源包括:新闻网站、论坛/贴吧、微博、微信、手机客户端等
数据时间范围:2020 年 11 月 1 日 0 时—2020 年 12 月 1 日 15 时
一、舆情综述
近日,生活在四川省甘孜藏族自治州理塘县的藏族小伙丁真因为一条 10 秒不到的视频意外走红。视频由短视频从业者胡波拍摄,视频中,身穿藏族服饰的丁真,面露微笑,眼神干净透亮,在蓝天白云的背景,显得十分帅气纯净,丁真因此一夜爆红。目前,丁真的微博已有 112 万粉丝,抖音号有近 400 万粉丝。
据 数据监测显示,截至 12 月 1 日 15 时,现网络关于“丁真爆红”事件的传播量为 4897053 篇。其中微博平台 3889400 篇,APP 47573 篇,论坛平台 259986 篇,网媒平台 556165 篇,微信平台 16243 篇,其他平台分布数量较少。微博平台成为该事件传播主要平台。
二、舆情现状
(一)舆情热度及走势分析
图 1 舆情信息走势图
从舆情趋势图可以看出,此次事件呈现正态型曲线发展,信息量由少变多,并逐渐达到顶峰,到顶峰后数量又逐渐减少至零。11 月 1日,短视频从业者胡波拍摄第一条视频,视频发出后并未立即引发舆论关注。11 月 12 日,微博用户将视频发布于微博,迅速登上微博热搜,也使舆情出现一次小高峰。11 月 18 日,丁真签约四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司,成为该公司的正式员工。理塘文旅公司是理塘县国资委下属国有公司。11 月 19 日,丁真用汉语发布第一条抖音视频,视频中和自己心爱的小马一起出镜。目前,该条视频评论 10.4 万,转发 2.9 万。受该类信息的影响,使事件出现再一次舆情高峰。11 月 28 日,随着各级媒体加入报道队伍以及微博热搜的不断出现,舆情在该日达到峰值。随后舆情缓慢回落,但热度仍然存在。
(二)舆情媒介分析
图 2 信息来源占比图
从媒体声量上来看,“丁真‘爆红’”相关舆情的传播量共计 4897053 条。微博是其主要传播平台,占比为 79.17%。其中,“四川文旅”、“甘孜文旅”、“四川日报”、“中国西藏旅游”等官方账号在传播中起到了较为关键的作用。此外,网媒、论坛信息占比分别排行第二、第三,其他平台报道较少。
三、舆论场
(一)媒体说
“丁真爆红”事件可以追溯到 11 月 1 日抖音用户发布的一条视频,随后,视频发布于微博平台,引发全网关注。报刊、网媒、微博、微信、客户端等多种平台度此事进行了传播。其中,《央视网》、《人民网》、《新华网》、《中国新闻网》等央级媒体参与报道,并成为主要传播源头。《四川日报》、《西藏日报》、《湖北日报》等形成省级媒体矩阵。《新浪新闻》、《网易新闻》、《腾讯网》、《今日头条》等网络媒体及客户端等综合性网站参与报道,并扮演转载的主要作用。
媒体报道内容主要分为以下几点:一是强调丁真在四川,四川日报、四川新闻网等媒体报道;二是邀请丁真来旅游,并晒出本地旅游资源,西藏日报、湖北日报等媒体报道;三是探讨丁真爆红背后的意义,长春日报、楚天都市报等媒体报道,多带有自身观点。现例举部分评论性报道:
中新网:丁真火了,不仅吸引了众多粉丝,也带火了理塘县的旅经济。数据显示,“理塘”热度从 11 月 20 日起大涨,11 月 23 日至 29 日这一周,“理塘”搜索量比国庆黄金周翻 4 倍。一个人带火一座城,这种情况可不多见。上一个是西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”,她因一条与观众牵手互动的视频一夜爆红,让西安旅游更火。显然,在丁真“晋升”为网络“顶流”后,当地文旅部门若操作得当,就能够复制“不倒翁小姐姐”的辉煌,为理塘县乃至甘孜州的旅游经济发展作出贡献。
解放日报:丁真的走红似乎是个意外,据说当初摄影师本想拍摄丁真的弟弟,没想到偶遇了出门买方便面的哥哥,丁真的人生轨迹就此改变。可以说,这位藏族小伙凭一己之力把理塘旅游推向了全国甚至海外,实现了文旅部门常规营销操作所无法比拟的宣传效应。某种程度上,丁真走红得益于其俊美的外貌和特殊的少数民族身份。生活在大城市的人们,对原生态的美有一种天然的亲近和向往,丁真的出现,以一种与都市人造之美相迥异的“画风”,契合了人们对自然之美的追求,折射出时代审美趣味的微妙轮回。不过,在网红遍地的当下,如果仅有上述偶然因素,再火的网络现象,可能也是昙花一现。丁真现象背后,实际上有着种种历史和现实的必然,这离不开当地“十年磨一剑”的准备。
北京日报:一方水土滋养了丁真独特的气质,丁真也用自己的流量回馈着家乡。透过这个互动,我们也看到了流量的正向作用。过去很长一段时间,网络信息鱼龙混杂,一些无关痛痒、无病呻吟的内容时常霸占热搜,流量被贴上了“有毒”的标签。事实上,流量没有原罪,关键在于人们如何因势利导。瞄准大家喜闻乐见的内容,流量同样可以传递正向价值,撬动一个地方在新业态新经济上的发展。比如,新疆一干部身披红斗篷,英姿飒爽、策马驰骋,为当地旅游项目代言,
引得一众网友大呼“想去”。有记者出身的扶贫干部坚持用影像记录乡间点滴变化,把线上粉丝变为线下游客……这都是颇具启示意义的案例。960 万平方公里的热土上,从不缺少好风景好故事,我们期待更多人走出来,善用流量带火大美中国。
(二)网民说
该事件被曝出后,迅速引起了媒体和网民的高度关注,相关舆情信息主要在新浪微博平台传播,并形成#丁真#(阅读 16.6 亿)、#全国各地都在邀请丁真#(阅读量 5.8 亿)、#丁真登上日本电视台#(阅读 4.4 亿)、#藏族小伙丁真签约国有公司#(阅读量 3043 万)、#理塘文旅和丁真签保障合约#(2015 万)、#为啥很多人以为丁真在西藏#(阅读 271 万)等数十个微博话题。其中,#你会去丁真的家乡理塘旅游吗#投票活动,截至监测期结束,已有 4428 人参与。长江日报创建的#丁真来武汉,你想请他吃什么#投票活动,截至监测期结束,已有 1065 人参与。
由于事件热度较高,且形成了多个微博热搜话题,网民观点较为分散,主要集中在以下几个方面。一是关注丁真“甜野”形象。在视频发布之后,不少网民沉迷丁真颜值,认为其眼睛里没有世俗,笑容很是治愈,并表示帅气与颜色无关。“眼睛里没有世俗的这股劲……绝了”、“长睫毛,微笑唇,我可太羡慕了”。
二是认为丁真属于西藏。由于丁真是藏族人,所穿服装导致网民纷纷认为其生活在西藏。“你们不都说藏族小伙吗?”、“不看热搜还真不知道丁真家在四川”。
三是计划去甘孜旅游。通过丁真视频网民看到了甘孜的美景,表示被这无污染的美景吸引,纷纷表示要去打卡欣赏。“丁真这个宣传片拍的好好哦,看完好想去甘孜”。
四是邀请丁真来自己家乡。在丁真表示自己想去西藏之后,各地网民纷纷邀请丁真来自己家乡旅游。“我大广西还有桂林山水甲天下!柳州螺蛳粉”、“好客山东,大美山东,来我们山东吧”、“我们在西藏洛隆等你”。
五是点赞各地利用丁真宣传本地旅游。在各地纷纷邀请丁真来旅行之后,网民纷纷对此表示支持。“拉动当地旅游业发展,宣传当地脱贫攻坚战成果,汉藏一家亲”、“旅游业待复活 很好的代言人 质朴纯真 多宣传应该的 带动当地经济 帮当地贫困县一把”。
此外,认为丁真带动当地经济发展、心疼四川、质疑过度宣传以及同情丁真白马“珍珠”的言论也遍布网络。
(三)专家说
戴斌【中国旅游研究院院长】我们也注意到很多地方的领导都在为旅游做直播做代言,哈尔滨等北方地区的冰雪旅游、中原等地的室内冰雪体验、北部湾和粤港澳地区的海滨度假温泉养生,以及丰富多彩的民俗非遗演艺加旅游项目,都做了非常充分的供给方面的准备。在疫情防控常态化情境下,推进旅游业全面复工、复产、复业,用好国内超级旅游大市场,促进国内经济大循环,我们是乐见其成的。郑焕钊【暨南大学文学院副教授】各地的文旅部门借用丁真这一热门话题玩了一波气氛和谐的传播,是对“丁真走红”的一种正向解读,多方力量形成合力,对特定文化的传播十分有益。丁真的走红既是一个偶然事件,又有其发生的必然性,丁真的出现,恰好满足了社会推崇真实向上的价值观、各地文旅需要切入点推广宣传、网友追寻纯真自然之美这三重诉求。原生态的丁真代表的是一种纯真、真实的符号——他纯朴,坚守家乡,没有太多欲望和物质追求,与现有的消费主义和矫揉造作的审美截然不同。网友在丁真身上看到了自己缺失的东西,因此可以说,丁真实际上就是当下互联网青年们理想中的“纯真的自己”。
四、舆情研判
随着互联网的发展,网络赋予了每个人参与信息制作、传播的能力,即使是在偏僻地区的人和物,也有一夜成名的机会。此次,丁真走红网络,既得益于快速传播的网络时代,也是脱贫攻坚取得显著成
效的必然趋势。各地纷纷来“蹭”丁真的热度,背后展现的是各地为旅游宣传所展现的特殊技巧。针对此次事件,四川以及各地的诸多做法值得肯定。
一是紧跟网络舆论潮流,打好宣传“组合拳”。在视频发布之后,网络舆论关注点集中在丁真的“甜野形象”,四川文旅部门及时掌握网络关注重点,立刻以丁真的视角拍摄了旅游宣传片。鉴于对丁真的关注,网民立刻被本地美景所吸引,并纷纷表示想去甘孜旅游,由此,初始宣传效果显著。随着丁真表示最想去的地方是拉萨以及大部分网民认为丁真的家乡在西藏,西藏文旅表示“欢迎丁真来西藏”。眼看着舆论的“误解”,四川发布再次抓住网民视觉焦点,紧急表态“其实丁真在四川!”。而后,西藏媒体官博“丁真最想去的地方是拉萨”言论的助攻,使“宣传战”再次升级。眼见场面热闹红火,许多省市的文旅官博纷纷下场,开启了一轮又一轮“混战”,挖掘出了无数能够“蹭热点”的旅游资源。至此,宣传效果可以说达到了满分。据资料显示,在这套宣传“组合拳”完成后,理塘的网络搜索指数增长了620%。不难预测,四川甘孜理塘的旅游经济将会迎来质的飞跃。除此之外,各省市都是此次事件的受益者。
二是签约国有企业,保护本地“网红流量”。一般网红出现之后,往往会被网红公司签约,然后进行一顿“猛如虎”的操作,在吸完血后置之一旁。这使网红大都是昙花一现。但是不同于常规操作的是,在丁真“爆红”之后,当地国有企业——四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司迅速签约了丁真。向外界宣称,寻找丁真合作时必须经过国家有关部门把关。这不仅有利于本地文旅事业发展,也向外界展现了四川政府保护本地网红的态度。
三是滴水穿石,展现脱贫攻坚成果。据资料显示,位于甘孜州腹地的理塘曾是国家级贫困县,今年 2 月才刚刚脱贫“摘帽”,旅游脱贫一直是当地的举措之一。过去,这里交通不便,路况极差,遇上大雪封山,物资运输会被切断,致使“明珠蒙尘”。为发展旅游业,地方政府做了大量提升服务质量、优化旅游体验的工作,除了修葺一新的公路、寺庙、医院等基础设施,仅今年,理塘已举办过赛马会、最美康巴汉子选拔大赛、网红带货节等特色活动。从这个意义上说,丁真能够迅速转变角色,依托相关资源进行旅游推广,有着坚实的基础。
四是官博良性互动,打破固有印象。此次事件引爆网络,川藏双方的“对战”无疑是一个主要原因。二者线上营销、“喊话”的操作,展现的是双方旅游交流融合的良性互动。不仅说明两边官方政府善用实时热点宣传本地旅游特色,而且也从侧面反映出了部分省份善用自媒体宣传自我形象的趋势。此种宣传方式,打破了网民对于官博“严肃、刻板”的固有印象,使文旅宣传工作事半功倍。
此次,丁真“爆红”事件,从宣传效果来看,无疑是非常成功的,但从舆论场反馈来看,此次事件仍存在一定舆情风险,现将风险提示
列举如下:
一是谨防过度炒作。在四川和西藏官博进行“对战”之后,各地官方微博也纷纷加入“战斗”。就在各地官方微博“玩”得不亦乐乎的时候,有网民提出质疑,是否有必要进行如此大规模的宣传,存在官媒炒作网红流量的嫌疑。有关部门需保持高度关注,把握流量正确使用方式,切忌将丁真当做网红过度炒作,影响本地政府形象。二是关注本人知识储备问题。由于丁真生活在属于贫困县的理塘,受教育程度低,基本不识字,知识储备严重不足。虽然四川本地有关部门已经开始安排丁真的教育工作,并在网络上形成了粉丝给丁真寄书的热潮。但是有关部门仍应进行长期的素质培养,警惕“知识储备与宣传形象不足”的言论出现,引发次生舆情。
三是警惕少数言论破坏宣传成果。在丁真“爆红”网络之后,有部分网友扒出丁真的一些黑料,诸如竖中指的照片,杀马特的发型。真正体现了“人红是非多”。这些言论在网络虽然关注度不高,但有关部门仍需保持关注。警惕这些少数言论发酵,冲击本地宣传成果。
五、舆情总结
“酒香不怕巷子深”的时代已经远去,现在是一个需要宣传推广的时代。此次,全国各地的线上营销,通过官博拼视频、比美图、rap等方式“安利”当地的湖光山色、风土人情。从宣传推广的角度来看,此番“官博”混战无疑是成功的典型案例。相比以往的大杂烩式宣传片,此次文旅宣传打造了一波有人情、有温度的地方形象推广攻势。宣传效果不言而喻。此次丁真事件也给各地文旅宣传提供了借鉴。在网络时代,机会并不却缺少,如何挖掘本地人才、资源潜力,把本地丰富的文旅资源通过可被感知的方式传递到人们的心头,或许是渠道流量时代里更值得思考的问题。